文/黎元 图/陈薪宇

颜值、成分、社交分享，有数据表明，这是“Z世代”美妆消费观的基本共性。

Z世代，从欧美兴起的流行用语，意指在上世纪90年代中叶至2010年出生的人，就是传说中的95后。根据艾媒数据：Z世代约占我国总人口的19%，但贡献了40%的整体消费，开支达到人民币4万亿。

各大美妆品牌自然是不会放掉这块仍在不断发酵的奶酪，纷纷根据Z世代的皮肤特性及审美倾向，向这届“消费担当”示好。包括果冻啫喱质地、无油配方、有机成分、哑光LOOK、花果香气、简洁质感……成为一波又一波推向“后浪”的招揽主流。

2021年5月12-14日，第26届CBE中国美容博览会在上海浦东新国际展览中心举行，风向标作用不容小觑。全球40多个国家及地区的3200余家化妆品企业参展，这些参展品牌中除了国内已知牌子，还有一些国外乃至国际品牌以美博会为跳板首次登陆中国市场，其中不乏在国外已经有数十年历史的老牌子完成新亮相，而一些“老牌子”推出的恰恰是针对“新生代”的产品——比如在韩国已经有35年历史的“传统韩方天然草本护肤品”生格林，就是携已在欧美市场销售多年的“有机香草品牌”BE THE SKIN（中文名碧得丝）切入中国的Z世代美妆市场。

在E3B05展区，BE THE SKIN碧得丝的形象和展品嵌在生格林的主展位之中，但是由于清爽明快的用色和贴近大自然的视觉效果，让人耳目一新，成为熙熙攘攘展会现场的一股清流——清澈流动的阿尔卑斯山天然矿泉水、从有机种植的欧洲香草叶片上滴落的雨滴、透过芳香花丛投射下来的一缕缕阳光——循环播放的BE THE SKIN品牌视频让人仿佛置身于自然之中倍感舒爽。

BE THE SKIN碧得丝中国地区品牌官温女士介绍着这个2009年创始、在韩国及欧美市场广受好评的品牌：BE THE SKIN的理念基础就是通过探索人与自然的关系，创造使人的皮肤环境与自然条件完美融合的“友好型产品”。所以全系列的产品成分均以“欧盟ECOCERT有机认证”的欧洲植物为基础，使产品拥有天然原料自身的自生力及自净效果，比如传统的月桂树叶提取物、大叶醉鱼草萃取精华、被誉为“药箱”的接骨木花成分等；将有机植物原料通过瑞士地区的天然阿尔卑斯水一滴一滴蒸馏，最终转为充满生命力的自然友好型产品。她说：“相信真正美丽的肌肤来自天然的平衡，也会使你拥有幸运的世界——这是BE THE SKIN的品牌哲学。”

对于Z世代消费观的问题，她说，“虽然BE THE SKIN非为Z世代而创立，但是其产品的核心理念：天然、环保、简洁、治愈，这恰恰是和Z世代价值观相吻合的。”她认为，这一代人在物质层面不乏选择，因此他们会更看重精神层面的“打动”，就是对品牌价值观的认同，哪怕这个品牌是小众的，Z世代也会更关注“体验”，他们不会盲从，而是尝试去挖掘小众品牌的价值和服务。

小标：蓝朋友、白月光治愈你的小心心

确实，展位中的碧得丝产品系列显得非常简洁明了，总共4种轻快的色彩，每种色彩都设计为三个产品（水、精华、面霜），再无其它累赘，而且造型简洁的磨砂瓶手感非常细柔，充满Z世代热衷的“治愈系”特征。面霜都是轻薄的果冻啫喱质地，全无负担简直令人感动。

温女士介绍说，BE THE SKIN的产品包装瓶采用的医用容器，既是为了保证内容物的品质稳定，也体现了环保健康理念的品牌联想。

阳光活力橙色的是营养保湿系列，通过蜂蜜和蜂王浆成分，实现保湿锁水增强皮肤营养的功效，亲切昵称“大黄蜂”。

沉静舒缓蓝色的是毛孔护理系列，通过四种海生植物复合提取物、薄荷、鼠尾草等成分，清洁和修护受损毛孔，特别适合分泌旺盛的年轻人、男生，以及热爱户外运动的人进行晒后修护。大家也亲切地把这个系列称作“蓝朋友”。

温婉净透白色盛装的是白皙补水系列，以月桂叶、牡丹、北美金缕梅，以及热门的烟酰胺、VE等成分，补水滋润的同时帮助打造净透白皙的肌肤，所以这当然是女孩的“白月光”。

森林静谧绿色是植物活力系列，适应人群更为广泛，通过西洋接骨木花、大叶醉鱼草、洋常春藤等欧洲有机植物成分，达成水油平衡这个基本需求，焕发皮肤生机，是名副其实的森系“绿精灵”。