年轻人的思想到底有多“天马行空”？每个时期都有“代沟”的存在。80后经历“娱乐至死”的“危机”，文娱创作提倡“寓教于乐”。90后直面多元文化的输入，文化学者提倡“传承与创新”。但是在过去的十年中，国潮文化的崛起都处在“小打小闹”的水平。究其原因，无论是影视作品还是文娱产品，都没有从根本上贴近受众群体的习惯与爱好。2018年开始，中国文化潮流开始复兴了。究其缘由，是因为我们的“国货”开始受到95后消费者的欢迎与关注。它们站在当代年轻人的角度，对节奏、生活、文化进行新的审视，从而激发了年轻人对自有文化的关注和发扬，从真正使用的过程中“复燃”对本土文化的热爱和自信。

    在北京王府井步行街举办的2021时尚北京展上，无论是时尚服饰、潮流文创、还是跨界IP产品都有一个主题：“国潮”。是什么开启了国潮文化的“顶流”时代？在新媒体势力泛滥的环境里，国货可以出圈且成为潮流文化风向，这是一反常态的精彩。经济社会大趋势中，“支持国货”的口号显然是苍白的，国潮复兴显然是产品本身的“破圈”，为传统文化争取了传承的空间和创新的可能。从2021时尚北京展上的老字号品牌，我们便可洞悉一切。    隆庆祥，无论是品牌名称还是风格都沉浸在传统中华文化的色彩当中，追溯其历史，在即将经历的5个世纪中，对于国人来说它不仅是一件衣服，更重要的是，它承担着非遗文化的历史使命。但是，对于90—95后的年轻消费者来说，这并不足以让崇尚潮流的心理埋单，也不足以让紧随时尚的步伐驻足。什么是隆庆祥成为国货之光的砝码？与时俱进的心态。从设计上，更尊崇年轻人个性化的需求，定制化的服务，让年轻人享受到个性被尊重的优越感。线上预约、上门量体裁衣、定制化创新需求的满足，让隆庆祥穿越500年，仍然年轻而充满动力。款式和纹样上的更新，既传承了传统文化的精髓，也更贴近年轻市场的喜好，国潮从让年轻人认可开始。

    “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。”是过去老北京表达“富贵牛气”的一句老话。可以见得“内联升”品牌在百姓心中的地位。随着全球化的发展，多元文化的碰撞，布鞋的沉寂让年轻人开始陌生，但是随着国潮文化的兴起，内联升开始了自身的文化更新，从品牌理念的造血中营造了与时尚文化不可割裂的融合。近年来推出了多款IP合作衍生品：热播影视剧《如懿传》、《大鱼海棠》的联名款，紧贴年轻人时尚生活的乐趣与爱好，同时传递中国年轻人正能量的奋斗精神。北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭表示，对于联名IP产品的期望不止停留在设计和图案的呼应上，更重要的是向年轻大众传达如《大鱼海棠》这种优秀国漫的创作精神，是当代爱国精神的全新体现。

    王致和是国人非常熟悉的味道，陪伴大家味觉成长的老字号品牌，对于这种“印象中的味觉记忆”我们似乎并没有期望它的创新和变化，只是随着年龄的增长以及对时尚健康饮食的追求，逐渐疏远了对王致和“古典”形象的依赖。但是当它出现在时尚北京展上，我们发现“老王”变“帅”了！从“王致和厨神争霸赛”开始，品牌形象变成了颜值颇高的帅哥背影。无疑，他向年轻人奔跑而来。在产品的研发上，王致和开始推出“淡口”产品，更适合当下年轻人抗碳水的生活习惯，同时在产品包装上推出了“一盒一块”的高颜值便携装，紧随年轻人的时尚风向，一块腐乳的推陈出新，让我们和童年的味道重归于好。

    国货品牌，不仅从衣、食方面更新我们的认知，还在文创产品、饰品中汲取时尚的养分，在保留原有中华文化精髓的同时，“使劲儿”向年轻市场靠拢，“占领”年轻消费者市场，也是把传统文化传递至新生代的通路，这便是“寓教于乐”的升级版解决方案。老字号东方艺珍花丝镶嵌厂将传承三千年的工艺技法以更年轻的视角呈现在大家眼前，在国潮崛起的趋势中，以“燕京八绝”的质感创新，打造更简洁的饰品和文创产品。国潮，以本土文化自信为潮流，国货之光照亮年轻人时尚之路。不喊口号、不追逐潮流、不贴文化标签，我们只是为“老字号”品牌和技艺注入更年轻的血液，让情怀落地，让产品值得买单，有自己的国货，发自内心的欢喜，即国潮之乐。