在强调体验的新消费场景下,实体店空间设计的重要性日益凸显。尤其是在珠宝行业,尽管电商经济发展迅猛,可实体店依然是知名品牌的“主战场”。

　　而实体店的设计,不止是颜值高低那么简单,还应该有着更多考量和创新。让人印象深刻的实体店设计,不仅可以营造出舒适消费的环境;同时还可以给顾客带去眼前一亮和“心意相通”的感觉,从而无形中提升珠宝的价值,在潜意识中给消费者树立消费信心。

　　作为近些年来认知度颇高的中国原创品牌,梵誓以别出心裁的实体店空间设计,创造出了一个个艺术化的空间,带来了足够的视觉冲击力和品牌辨识度,给品牌加分不少。它是如何做到的?

　　够酷、够文艺、有故事

　　有人说,和产品设计一样,珠宝实体店也是品牌成长的原动力。

　　一个和品牌调性充满违和感的实体店,是糟糕透顶的。一个漂亮却没有个性的实体店,是失败的。一个有个性有颜值却没有灵魂的珠宝实体店,同样是不合格的。

　　而梵誓的实体店设计,却避免了以上所有“雷区”,并以强烈的创新精神,带来令人赞叹的视觉创意。置身梵誓实体店,犹如看了一场珠宝展览。

　　梵誓的独立门店很少选在繁闹之地,只开在自己喜欢的地方。梵誓希望,与客户相遇的地方一定要够文艺、有故事、还得酷——就像当下年轻人选择珠宝的标准一样。

　　梵誓的每一家门店,都是巧妙表达品牌独立意识的橱窗。在中国五个城市的独立门店,都有自己的专属风格,能让人感觉到品牌与所在城市在文化与艺术上的沟通。比如,上海独立门店,选在1933年的宰牲场,采用复古美式工业风格,19世纪60年代的纽约地铁站站牌和波音工厂的贯穿灯,仿佛置身那蓬勃又有点混乱的时代。酷劲十足,又散发着工业艺术的魅力,和城市精神息息相通。

　　再如北京独立门店,选在建筑大师扎哈·哈迪德设计的银河SOHO,由台湾独立设计师打造,店内12块巨幅艺术展板,让人如同进入一场艺术展览。果然够文艺。

　　苏州独立门店,选在被CNN评为"全球最酷书店之一"的诚品书店内,由荷兰平介设计,门店变身为幽闭的钻石矿坑,中间钢铁纽带如矿车的轨道,连接黑暗和光明。走入门店,仿佛走进一部史诗巨著。

　　梵誓珠宝的美,就是它的生命——这和建筑一样,都承载着美和艺术的价值。因而梵誓的实体店,都有不可复制的唯一性,就像它的旗下产品一样:小众,又出众。

　　梵誓作为新锐品牌与传统奢侈品牌,就像新旧两个世界。在传统奢侈品门店,一切都是浮夸的、古板的;而在梵誓门店,一切都是独特的、活力的。梵誓这追求更自由的购物体验,让年轻群体在有想象的空间中,将逛珠宝店的过程转换成一次浪漫约会。这样的体验,也持续着强化品牌的独特个性。

　　培养情感,连接体验

　　实体店的展示体验的价值越来越被看重,已成为品牌突破发展瓶颈的有利武器。尤其是对珠宝这样“耳闻不如见面”的特殊行业而言,更是如此。而梵誓在实体店设计方面大下功夫,其原因正是在此——不仅仅为了培养品牌消费,还为了和年轻人建立更好的情感沟通方式。

　　梵誓品牌相关负责人曾这样表示,喜欢珠宝的人,往往是走在时尚和艺术审美前沿的人,她们对美的感知十分敏感,且往往拥有广博和深厚的情感,渴望自己所选的品牌也能拥有同样的个性。梵誓珠宝实体店,已和珠宝产品设计一样,变成完整品牌格调的一部分。也正因如此,梵誓总是在有限的预算内,创造出鲜明的独立风格;去缔造一个体验非凡的生活艺术化空间。

　　珠宝实体店设计应该如何去做?或许我们不能给出一个标准答案。而小众设计品牌梵誓的实践,则给行业交出了一份出色的答卷。从它的尝试和努力中,我们可以获得不同的启迪,找到不一样的价值答案。