2021年刚过去,各大车企陆续交出了自己的年度成绩单。作为口碑销量双丰收的品牌,哈弗在今年又取得了不错的销量成绩,旗下诸多车型均是热销车型,比如说哈弗M6 PLUS。要知道,国内7-9万级SUV市场可是强者如云,哈弗M6 PLUS不仅要与自主品牌车型较劲,还需要与合资品牌争个高下,而哈弗M6 PLUS却能脱颖而出,实属不易。

那么,哈弗M6 PLUS备受用户青睐的背后靠的是什么?

产品硬实力:超大空间够能装,智能配置更便捷

俗话说“打铁还需自身硬”,哈弗M6 PLUS能笑傲群雄,靠的是自己出众的产品实力。

众所周知,空间表现对SUV车型而言,是“必修课”;哈弗M6 PLUS就在这门“必修课”上,取得了不错的分数。这款SUV长/宽/高分别为4664/1830/1729mm,轴距为2680mm,这样的车身尺寸表现放在同级别车型中属于名列前茅的水平,还让车内头部、腿部以及横向空间都足够宽裕,舒适性自然也有保障。乘坐空间出色的同时,哈弗M6 PLUS的载物能力也是可圈可点:这款SUV有808L的后备箱容积,在后排座椅按6/4比例放倒后还可进一步拓展。正好春节临近,哈弗M6 PLUS就能让用户放心地去商场“买、买、买”。

除空间表现给力外,哈弗M6 PLUS的智能配置表现也较出众。这款SUV配备了12.3英寸中控大屏,同时系统操作流畅度较高,UI界面设计也亲民,操作方便。而且车机系统适配手机范围广,用户可以轻松地在中控大屏上操作手机功能。再者,哈弗智能车联网系统还提供了导航、地图、音乐以及信息服务等诸多功能,让用户的用车生活更加便捷和高效。

除此之外,该车还搭载了科大讯飞语音识别系统,能够随时聆听车主指令,共创智能舒适驾乘环境。值得一提的是,该系统语音识别成功率高达百分之90以上,基本可以覆盖全方位的出行场景。车辆配备的GPS+北斗双模导航,可进行分钟级更新,具有很强的实用性,这对于新手上路来说非常实用。

营销软实力:跨界创新营销赢好评,市场表现再进一步

哈弗M6 PLUS的硬核产品力为销量业绩打下了基础,也让营销更加有的放矢。说得更直白些,这款SUV能够取得优秀的市场销量,其创新且精准的营销策略也功不可没。哈弗M6 PLUS的营销策略可以概括为四个方向,一是与柳岩深度合作,获得更多消费者和粉丝的认同;二是以私域流量的打造,实现目标人群的聚合以及良性互动;三是通过共创等方式,完成从“M6 PLUS”到“我们的M6 PLUS”的蜕变升华;四是符号化的专有权益,实现粉丝人群的差异化区隔和打造身份“优越感”。

首先,哈弗M6 PLUS与柳岩进行了深度合作,柳岩先后担任哈弗M6 PLUS“真香女神”、明星CGO(用户增长官),并入驻哈弗智家。众所周知,柳岩拥有广大的粉丝基础,哈弗M6 PLUS与柳岩的合作,无疑较好地打通了粉丝群体,强化了他们的身份认同感,也较容易获得他们的青睐,对于打开自身销量有很大帮助。

再者,哈弗M6 PLUS致力于私域流量的打造,实现目标人群的聚合以及良性互动。今年8月,柳岩还正式入驻哈弗智家app,演绎实力宠粉。作为哈弗用户看车、选车、用车、玩车的聚合阵地,哈弗智家特意专门开通了“柳岩专区”,让柳岩能够与用户进行更为直接的互动与交流,由此也实现了目标人群的聚合以及良性互动。

另外,哈弗M6 PLUS立足用户思维,邀请用户共创,完成了从“M6 PLUS”到“我们的M6 PLUS”的蜕变升华。如哈弗M6 PLUS与柳岩紧密携手,举办“设计共创大赛”和“车机明星语音包共创”活动,邀请年轻消费者一起共创哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型,也进一步拉近了与用户的距离。

最后,哈弗M6 PLUS带来了符号化的专有权益,实现了粉丝人群的差异化区隔以及打造身份“优越感”。哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型以专属车身颜色、柳岩定制语音包以及车内柳岩刺绣签名等亮点,为消费者打造个性十足的柳岩专属定制座驾,让用户以9万元以下的价格就能体验到“明星定制”的个性魅力。

总结

有一说一,哈弗M6 PLUS产品实力确实出众,再加上其7.19万元的起售价,在同级别车型中,性价比十分突出。而哈弗M6 PLUS的营销策略精准且创新,进一步提升了自身的品牌影响力和销量表现。不得不说,哈弗M6 PLUS的确是实力+营销的典范,能在国内7-9万级SUV市场实现突围,也在情理之中。